为深入贯彻习近平总书记关于“要统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章”的重要指示精神，落实市委、市政府加快构建现代化产业体系工作要求，提升来宾茶产业形象和竞争力，打造来宾茶叶品牌，做优产品、做大品牌、做强企业、做大市场，推进来宾茶产业高质量发展，近日市政府印发《来宾市茶产业品牌建设三年（2025—2027年）实施方案》（以下简称《实施方案》，现就相关内容解读如下。

一、出台背景

2024年1月30日，市委、市政府印发《关于加快构建来宾市现代化产业体系的意见》（来发〔2024〕2号），提出要推动包括茶叶在内的林业产业多元化发展；要大力发展食品加工产业，重点发展精制茶、茶油等特色食品，打造一批全国知名的特色食品品牌。为贯彻落实有关要求，市市场监管局结合来宾市茶产业实际，在深入调查研究、广泛征求意见建议的基础上起草了该《实施方案》。

二、意见征求及采纳情况

《实施方案》（征求意见稿）以书面形式征求6个县（市、区）人民政府和17个市直部门意见。有10个单位提出修改意见。经充分研究讨论后，对7个单位意见予与采纳，对3个单位意见部分采纳，并根据反馈内容对《实施意见》（征求意见稿）进行修改完善。

三、目标任务

出台扶持政策和完善机制，形成各方共识，统一品牌标识、统一准入机制、统一质量标准、统一市场形象，采用统一的对外宣传形象口号，构建全市茶叶“市域品牌＋县域品牌（金秀红茶、象州茶）＋企业品牌”三级品牌体系。通过三年的努力，将全市茶叶品类品牌、优质企业品牌集聚到市级茶公共品牌体系中，把来宾茶叶品牌打造成为区内外具有一定知名度和影响力的茶叶公共品牌之一，种植面积每年增加5％，达到5.3万亩，茶叶产值每年增加8％，达到2.47亿元，每年培育2—3个具有一定知名度的企业名牌，为全市茶产业实现高质量发展奠定坚实基础。

四、主要内容

《实施方案》围绕茶产业品牌建设，推动茶产业高质量发展要求，从工作措施和保障措施两个方面强化工作，打造来宾特色茶产业品牌。

（一）工作措施

1．强化商标培育运用，夯实品牌保护。推进金秀红茶农产品地理标志转化为地理标志保护产品，加快注册金秀红茶、培育象州茶地理标志商标。指导茶企对白牛、东温、修仁和金龙等具有历史、文化底蕴的特色茶及本区域茶进行商标注册。引导茶企将已获得注册的商标整合到市域品牌体系，规范使用并加强保护。

2．以品牌打造为重点，提升产品品质。通过加强古茶树的保护利用、强化质量管控、整合现有茶叶企业、推进高端品质认证、参与各类茶事活动等工作，提升茶产品品质，打牢茶品牌坚实基础。

3．加强品牌营销，扩大知名度。制作统一的来宾茶宣传口号，通过开展文旅营销、新媒体营销，实现“生态、安全、优质、有机”成为来宾茶广泛的市场认知和消费者认同，提升来宾茶在国内外的知名度与影响力。

4．推进茶旅融合发展，提升品牌效益。用好用足金秀世界瑶都金字招牌与富集的旅游生态资源、多姿多彩的瑶族民族文化，巩固提升金秀瑶韵茶叶示范区。依托象州妙皇乡现有茶旅资源，融合象州茶文化特点和内容，引导茶产业与休闲文化旅游、科普教育、养生养老等产业深度融合。统筹“茶园、茶厂、茶市、茶文旅”融合发展，重点扶持龙头企业按照“生态景观茶园＋研学旅行＋康养民宿＋瑶药养生”四位一体的茶叶庄园模式，打造金秀健康福地和旅游发展新业态。

（二）保障措施

成立由市政府分管副市长为组长的市茶产业品牌建设领导小组，切实加强茶产业品牌建设的管理指导。市直相关部门依据职责做好茶产业品牌建设相关工作，主动靠前服务，把政策落实到位；各县（市、区）政府结合实际，参照成立相应的领导机构。加强人才保障，建立完善茶产业人才培养、引进、选拔、使用、管理、考核、评价、激励等机制，培养和引进一支全产业链型的茶叶科技创新人才队伍和市场营销人才队伍。强化宣传引导，由由市委宣传部、市文化广电和旅游局牵头，市农业农村局、市市场监管局、市工信局、市商务局、市投资促进局、市供销社及茶业协会共同参与，加强市域公共品牌宣传力度，扩大市场宣传覆盖面。

五、涉及范围

《实施方案》涉及范围包括市本级18个部门及下辖6个县（市、区）。

六、执行标准

可按照《实施方案》以及国家、自治区有关规定和要求执行。

政策解读单位：来宾市市场监管局知识广告科，政策解读电话：0772－6699971。